转自：贵州日报

光影茅台。

李勋 沈仕卫

5月6日，立夏夜，贵州茅台酒厂厂区内，“光影茅台”项目正式启动，一时间，老烟囱上空流光璀璨，上千台无人机以夜空为幕，在美轮美奂的灯光色彩配合下，一幅幅瑰丽的光影画卷在苍穹梦幻铺开，在星光交辉中切换。

长达10多分钟的绚丽光影中，无人机不断变换队形，虚实结合，交相辉映，小巽、茅台酒瓶等造型和“共同见证贵州茅台酒二十四节气夏系列文化产品上市发布成功”等字样依次呈现。

“科技+文化”的茅台空中表达

光影科技描绘茅台画卷！这场光影梦幻的视觉盛宴，给现场约150名嘉宾带来了一场美轮美奂的视觉享受，更展示了茅台品牌和文化的极致魅力，大家惊叹连连，纷纷拍摄记录。

“鼓声阵阵，重阳祭酒，露白秋高，且将高粱下沙去”、“红枫落地，白霜渐起，水蒸雾溢，正是酒料上甑时”、“残荷挂露，白桦半疏，酵酒酿熟，一捧新醅入窖濡”……用声光影演绎茅台酿造文化与传统二十四节气文化融合之美。光影茅台，以茅台酒厂厂区两大地标烟囱为载体、以“时间的酱造者”为核心理念，涉及多重创意艺术环境空间，意在用有限的空间创造无限的意境，讲好茅台品牌故事。

党的二十大报告指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。为深入贯彻党的二十大精神，落实国发〔2022〕2号文件的工作部署，文化和旅游部、国家文物局联合印发了《支持贵州文化和旅游高质量发展的实施方案》，支持贵州在新时代西部大开发中探索文化和旅游高质量发展的有效路径。

《贵州省“十四五”文化和旅游发展规划》提出：大力推进发展夜经济。围绕夜景、夜秀、夜游、夜娱、夜食、夜购、夜宿等内容和业态，打造一批具备吃住行游购娱功能、具有地方特色的夜间文旅经济载体，开展形式多样的文化旅游活动。打造夜间文旅地标，升级夜间文旅商圈，培育夜间文旅生活圈，建设夜间经济聚集区。丰富夜间文化演出市场，提升城市灯光秀形式内涵。打造新型城镇化和旅游产业化融合发展新业态、新高地。到2025年，全省重点打造10个以上省级、30个以上市级“流光溢彩夜贵州”示范项目。

“光影茅台”项目就是在深入贯彻党的二十大精神，落实国发〔2022〕2号文件工作部署的这一背景下提出来的建设项目；也是茅台以创新实践推动“酒文旅”产业高质量发展的缩影之一。作为茅台集团三大主业之一，近年来，茅台深入贯彻落实“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”精神，围绕“打造新型城镇化和旅游产业化融合发展新业态、新高地”要求，以系列举措加快“酒文旅”产业高质量发展。

“时间的酱造者”讲述人文故事

“水舞秀”至今仍是茅台镇的一大亮点，而贵州茅台实施的“光影茅台”项目在光影设计技术的运用上更是达到了极致。

茅台厂区内部，有两根烟囱，它是茅台酒股份有限公司实施煤改气遗留闲置建筑物，是茅台生态文明建设的历史见证，一直作为茅台工业文化遗产保留，未作拆除处置。项目则选择这两根烟囱及之间区域进行建设。区域跨度约2公里，包括厂房立面、两座烟囱、山墙、地面、植被的夜景灯饰提升。主要建设内容包括安装光束灯144套、照树灯2870套、频闪灯260套、投影机24台、恒温箱24台、中国茅台汉字发光装置1套、茅台LOGO投影1套，制作沉浸多媒体片源300秒，并安装控制系统、巡游视听系统。

项目旨在活化利用工业文化遗产，通过实施光影秀项目打造茅台主题文化场景，以数字科技艺术丰富茅台文化传播载体，按照“厂区亮化与茅台文化气质相匹配”的工作思路，以“生产美产品，建设美品牌，树立美形象”为原则，将茅台酒生产周期与二十四节气文化相结合，采用投影、3DMAPPING等国际前沿的光影设计技术，打造出“双子闪耀”“天地长卷”“江山画幕”“大地光彩”五重创意主题艺术空间，以讲好专属茅台的品牌故事，打造光影文旅新地标。

在表现形式上，“光影茅台”高度契合茅台“顺天应时”的传统工艺，以《时间的酱造者》为故事线，以时间为线索，以声光电为媒介，“讲述”属于茅台的自然生态与城镇人文故事。项目可根据需要更换内容主题，如品牌文化、新产品发布、文化活动、节日文化等传播推广，是提升茅台的厂容厂貌及品牌影响力的重要载体。

据介绍，当前，茅台已经形成“一司、一城、一场、一港、一院、二酒店”的“酒文旅”产业群。下一步，茅台将围绕“茅台+”、“+茅台”和“茅台×”，加快文旅项目建设，强化文创产品开发，推进医养、居养、旅养协同发展，积极打造文旅产业体系，壮大产业规模，不断推动“酒文旅”产业高质量发展。

（本版图片由茅台集团提供）

责任编辑：梁斌 SF055